Sports

Raphaのマーケティング戦略を振り返って

Raphaと自転車ウェアブランドが日本に直営店を出す数年前にYouTubeでサイクリングのスポーツとしての魅力を美しい映像で描きだしたプロモーションビデオに出会いました。Raphaのマーケティング戦略の決め手がここにあると思います。つまりYouTubeやSNSを使ってスポーツとしての自転車の楽しさを伝える事、そして自転車が好きな人が満足するような機能的なウェアをシンプルなデザインで作ること、そして直営店やウェブ通販でのみ販売し流通にコストをかけない事。現代のWeb中心のマーケティング戦略を流通まで一環してやっているブランドの一つがこのRaphaです。Raphaの自転車ウェアは比較的高い値段に属しますが、日本にも直営店が出来るぐらい売れています。それだけでも十分に売れている理由はサイクリングって楽しいよってイメージを拡大するために、独自のサイクリングレースイベントを開いたりと、その後もユーザーとブランドの共通の楽しさの共有イメージを伝える努力を続けていること。もう一つはサイクリングの楽しく快適に過ごしてもらえるように優れたデザインと機能性をもつウェアを作り続けている事にあると思います。と

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多摩サイから檜原村の天狗滝までサイクリング

最近、Pixel5から最近iPhonSE3にスマホの機種を乗り換えました。iPhoneのほうが少し広角がきつくなく好みの画角で、画質も明るくて好きな色でした。それはそうとTOEICを６ヶ月で８００点越えを目指していないので運動する時間も惜しんで勉強していましたが、６ヶ月で800点を越えなかったので、洋書を読んでリーディングスピードを上げるまで時間がかかりそうですし、体力低下が心配なので週１回は運動をすることにしました。今週はサイクリングで自宅から檜原村の天狗滝まで60km走ってきました。その時の写真を載せておきます。ちなみに乗っている自転車はCannodaleのSuperSixEvoです。このカラーの自転車にRaphaのジャージを合わせてトータルコーディネートしてます。

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